SEO per e-commerce: la guida completa per il 2025

Negli ultimi anni, l’Ecommerce ha visto una crescita esponenziale grazie alla diffusione di internet e dei dispositivi mobili.

Con la concorrenza sempre più agguerrita, è diventato essenziale per i proprietari di negozi online utilizzare la SEO (Search Engine Optimization).

In questo articolo, esploreremo: 

• Cos’è la SEO per Ecommerce e perchè è importante;

• Come fare SEO per Ecommerce;

• SEO per Ecommerce avanzata;

• Gli errori comuni quando si fa SEO per Ecommerce.

Cosa significa fare SEO per Ecommerce?

La SEO è l’insieme di tecniche utilizzate per migliorare la posizione di un sito web nei risultati dei motori di ricerca come Google.

Quando un utente cerca online un prodotto o un servizio, i motori di ricerca mostrano i risultati in base a una serie di fattori, tra cui la pertinenza del sito web, la sua autorità e la facilità per l’utente di navigare sul sito.

Perché è importante fare SEO per Ecommerce?

La SEO è importante per l’Ecommerce perché aiuta a migliorare la visibilità del sito web sui motori di ricerca, aumentando il traffico organico e la possibilità di generare vendite.

Lo scopo dei motori di ricerca è quello di mostrare il risultato più congruo e vicino alla soluzione desiderata.

E il nostro obiettivo è quello di mostrare il prodotto al maggior numero di persone interessate e propense all’acquisto.

Devi sapere che la maggior parte degli utenti non va oltre la prima pagina dei risultati di ricerca, quindi è essenziale che il sito web sia presente in cima ai risultati per le parole chiave pertinenti.

Inoltre, un’altro aspetto da non sottovalutare è che la SEO può migliorare l’esperienza dell’utente sul sito web, rendendolo più facile da navigare e più intuitivo.

Avrai capito che i vantaggi di fare SEO per Ecommerce sono moltissimi, qui i principali: 

• Maggiore visibilità e traffico qualificato
  Grazie alla SEO, un e-commerce può posizionarsi tra i primi risultati sui motori di ricerca, attirando più visitatori interessati ai prodotti offerti. Questo traffico è qualificato, ossia composto da utenti che già cercano attivamente prodotti o informazioni correlate, aumentando così le possibilità di conversione.
• Riduzione dei costi di acquisizione
  A differenza della pubblicità a pagamento, che richiede investimenti continui, una buona strategia SEO può offrire risultati a lungo termine senza costi per ogni clic. Con il tempo, questo si traduce in un’acquisizione clienti più sostenibile e in un risparmio sui costi pubblicitari.
• Aumento della fiducia e della credibilità
  Gli utenti tendono a fidarsi dei siti che compaiono nei primi risultati organici. Con una SEO efficace, il tuo e-commerce si posiziona meglio, conferendo al brand un’immagine di affidabilità e autorevolezza che incentiva i clienti a preferire i tuoi prodotti rispetto a quelli della concorrenza.

Come fare SEO per Ecommerce?

Per fare SEO per un e-commerce, è essenziale curare sia gli aspetti di ottimizzazione tecnica del sito sia i contenuti. 

SEO tecnica per Ecommerce

L’ottimizzazione tecnica, in particolare, è una delle aree più importanti e si focalizza su elementi che migliorano l’esperienza dell’utente e la capacità del sito di posizionarsi nei motori di ricerca. Ecco come intervenire in modo efficace:

Struttura del sito e user experience (UX)

La struttura di un sito e-commerce deve essere intuitiva e semplice, con una chiara suddivisione delle categorie di prodotti e, se necessario, delle sottocategorie. Una buona pratica per la SEO è mantenere la navigazione entro tre livelli di profondità: Home > Categoria > Sottocategoria/Prodotto. Questa struttura facilita l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca e aiuta gli utenti a trovare rapidamente i prodotti. Per una buona UX, anche il percorso di acquisto deve essere lineare e privo di frizioni, così da agevolare la conversione.

Velocità di caricamento delle pagine e Core Web Vitals

La velocità di caricamento è cruciale per il successo di un e-commerce, poiché incide sia sulla SEO che sull’esperienza dell’utente. I Core Web Vitals sono metriche chiave usate da Google per valutare la qualità dell’esperienza di caricamento. In particolare:

• Largest Contentful Paint (LCP): misura il tempo di caricamento dell’elemento più grande della pagina. Un buon LCP dovrebbe avvenire entro 2,5 secondi dall’inizio del caricamento.
• First Input Delay (FID): misura il tempo di risposta alla prima interazione dell’utente. Il FID deve essere inferiore a 100 millisecondi.
• Cumulative Layout Shift (CLS): valuta la stabilità visiva della pagina durante il caricamento; il CLS deve essere inferiore a 0,1.

Migliorare queste metriche può comportare una compressione delle immagini, l’uso di una rete CDN (Content Delivery Network) e il caching dei contenuti statici, oltre che all’ottimizzazione del codice.

Ottimizzazione per dispositivi mobili

Con l’aumento degli acquisti da mobile, Google dà molta importanza alla mobile usability. Un sito e-commerce deve essere responsive, ossia adattarsi a diversi dispositivi, come smartphone e tablet, mantenendo leggibilità e funzionalità. È importante che ogni elemento, dai pulsanti alle immagini, sia ottimizzato per schermi più piccoli e che il sito offra la stessa velocità di caricamento e facilità di navigazione anche su dispositivi mobili.

Keyword Research per Ecommerce

La Keyword Research per un e-commerce è fondamentale per trovare parole chiave efficaci che non solo attirano traffico, ma che sono anche altamente rilevanti e orientate alla conversione. Questa fase iniziale permette di capire quali termini cercano gli utenti, come interagiscono con i motori di ricerca e cosa potrebbero voler comprare.

Come fare Keyword Research per un e-commerce

1. Definisci gli obiettivi: Per prima cosa, stabilisci quali prodotti o categorie vuoi promuovere. Ad esempio, se il tuo e-commerce vende abbigliamento sportivo, puoi voler ottimizzare parole chiave relative a “scarpe da corsa” o “tute da yoga.”
2. Trova parole chiave principali e correlate: Utilizza un mix di parole chiave principali (ad es. “scarpe da corsa”) e di long-tail keywords (ad es. “scarpe da corsa per principianti”), per ottenere un pubblico più specifico e interessato.

Metriche delle keyword

• Volume di ricerca: Il volume rappresenta il numero medio di ricerche mensili per una parola chiave. Parole chiave con un alto volume possono attrarre molti utenti, ma potrebbero anche essere altamente competitive. Avere un mix di parole chiave con volumi di ricerca diversi può garantire un buon equilibrio tra traffico e competizione.
• Difficoltà della parola chiave (Keyword Difficulty): Questa metrica indica quanto è difficile posizionarsi in alto per una parola chiave, in base all’autorità e alla rilevanza dei concorrenti che già si posizionano per quel termine. Parole chiave con difficoltà medio-bassa possono essere più accessibili per un e-commerce nuovo o in crescita.
• Intento di ricerca: È essenziale scegliere parole chiave con un chiaro intento commerciale o transazionale, perché gli utenti che le usano sono spesso più pronti all’acquisto. Parole chiave con intento “informativo” (come “come scegliere le scarpe da corsa”) possono comunque essere utili per attrarre utenti all’inizio del loro percorso di acquisto, ma è importante concentrarsi soprattutto su parole chiave transazionali (es. “comprare scarpe da corsa online”) per un e-commerce.

Come trovare idee per parole chiave

Se hai bisogno di ispirazione, esistono alcuni strumenti e metodi che possono aiutarti a identificare nuove keyword:

• Tool di ricerca parole chiave: Strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs ti permettono di trovare keyword correlate e ottenere idee di ricerca su termini rilevanti per il tuo settore.
• Sezione “Ricerche correlate” su Google: Quando inserisci una parola chiave su Google, scorri fino in fondo alla pagina per vedere le ricerche correlate suggerite da Google, che possono offrire spunti utili.
• “Le persone hanno chiesto anche”: Questa sezione di Google mostra domande comuni collegate alla tua parola chiave e può darti un’idea di ciò che interessa agli utenti. Può aiutarti a costruire contenuti mirati e trovare parole chiave che rispondono a domande frequenti degli utenti.

On-page SEO per Ecommerce

L’On-page SEO per un e-commerce è essenziale per migliorare la visibilità delle pagine prodotto e delle categorie nei motori di ricerca. Integrare le parole chiave in modo strategico permette di comunicare a Google e agli altri motori di ricerca la rilevanza e l’utilità delle pagine del tuo sito.

Inserisci le parole chiave nei contenuti:

• Pagine di prodotto: Ogni pagina prodotto dovrebbe avere una descrizione dettagliata e unica che includa parole chiave principali e correlate. Usa termini che rispecchiano le caratteristiche del prodotto e il linguaggio che gli utenti potrebbero usare per trovarlo (es. “scarpe da corsa ammortizzate”).
• Pagine di categoria: Le pagine di categoria devono essere ottimizzate con parole chiave che rappresentano l’intero gruppo di prodotti, ad esempio, “scarpe da corsa uomo” o “tute da yoga femminili.” Questo aiuta a posizionare la pagina per ricerche più generiche e ad attirare utenti che cercano un’intera categoria di prodotti.

Ottimizza i Meta Tag:

• Meta title: Il titolo è uno degli elementi più importanti per l’ottimizzazione on-page. Usa la parola chiave principale all’inizio del titolo e crea una descrizione accattivante, ma concisa, per incoraggiare gli utenti a cliccare. Ad esempio: “Scarpe da corsa – Comfort e prestazioni | Tuo E-commerce.”
• Meta description: La descrizione dovrebbe includere la parola chiave principale e riassumere il contenuto della pagina in modo attraente. Ad esempio, “Scopri le nostre scarpe da corsa ad alte prestazioni, 10% di sconto sul primo acqusito.”

Ottimizza i testi ALT delle immagini:

• Alt text: Descrivi ogni immagine usando parole chiave rilevanti, poiché i testi alt permettono ai motori di ricerca di comprendere il contenuto delle immagini e sono fondamentali per la SEO. Ad esempio, per un’immagine di scarpe da corsa, l’alt text potrebbe essere “scarpe da corsa rosse con ammortizzazione.”
• Nome file immagine: Anche il nome del file immagine conta. Evita nomi generici come “IMG_1234.jpg” e usa invece parole chiave pertinenti, come “scarpe-da-corsa-uomo-ammortizzate.jpg.”

Usa parole chiave nei sottotitoli e nei titoli interni:

• I sottotitoli (come H2 e H3) sono utili per strutturare il contenuto e inserire ulteriori parole chiave. Ad esempio, nelle pagine di categoria, i sottotitoli possono essere utilizzati per descrivere diverse sottocategorie o caratteristiche del prodotto (es. “Scarpe da corsa leggere” o “Scarpe da corsa per lunghe distanze”).

Ottimizza i link interni:

• Crea collegamenti tra le diverse pagine prodotto e categoria per facilitare la navigazione e aumentare il tempo trascorso sul sito. Usa anchor text che includano parole chiave per rafforzare la rilevanza di quelle pagine agli occhi dei motori di ricerca.

Link building per Ecommerce

La link building è fondamentale per un e-commerce perché aiuta a costruire l’autorità del sito agli occhi di Google, rendendo le pagine più competitive nei risultati di ricerca. Tuttavia, fare link building per un sito di e-commerce richiede strategie specifiche che puntino sia a link di qualità che a fonti rilevanti.

Link da blog di settore:

• Collabora con blogger o siti specializzati nel tuo settore per ottenere link da contenuti come recensioni di prodotti, articoli di confronto, o guide agli acquisti. Questi link non solo portano traffico qualificato, ma aumentano anche l’autorità del tuo sito.
• Contatta influencer o blogger del settore per l’invio di prodotti gratuiti in cambio di recensioni autentiche e link che portino alle tue pagine di categoria o prodotto.

Creazione di risorse utili e contenuti condivisibili:

• Realizza risorse informative o guide complete su temi correlati ai tuoi prodotti. Ad esempio, se il tuo e-commerce vende scarpe da corsa, una guida per scegliere le scarpe ideali per ogni tipo di corsa può diventare una risorsa interessante che altri siti di settore potrebbero linkare.
• Infografiche, checklist, e articoli di tendenza sono contenuti facilmente condivisibili e possono generare backlink naturali.

Link dai fornitori o dai brand con cui collabori:

• Se vendi prodotti di specifici brand, chiedi di essere aggiunto nella sezione “Dove acquistare” o “Rivenditori autorizzati” dei loro siti web. Questi link sono spesso autorevoli e aumentano la fiducia verso il tuo sito.

Monitoraggio dei risultati seo per Ecommerce

Il monitoraggio dei risultati SEO è essenziale per qualsiasi e-commerce perché permette di valutare se le strategie implementate stanno dando i frutti sperati. Analizzare le metriche giuste aiuta a capire cosa funziona e dove è necessario migliorare per ottenere risultati sempre più rilevanti.

Come Monitorare le Parole Chiave

• Utilizza strumenti di SEO come Google Search Console, SEMrush o Ahrefs per monitorare il posizionamento delle principali parole chiave del tuo e-commerce.
• Presta attenzione sia alle keyword di alto volume che a quelle long-tail, spesso più specifiche e a minor concorrenza. Le keyword legate alle categorie di prodotto e alle pagine di prodotto dovrebbero mostrare una crescita progressiva in termini di ranking.

Come analizzare il Traffico

• Con Google Analytics puoi monitorare l’andamento del traffico organico, il numero di visite e il tempo di permanenza sulle pagine. Un aumento del traffico organico indica che le tue strategie SEO stanno attirando nuovi utenti.
• Segui il comportamento degli utenti sulle pagine principali, in particolare sulle pagine di prodotto e categorie, per capire quali attirano maggiore interesse e quali invece potrebbero aver bisogno di ottimizzazioni.

Conversion Rate Optimization (CRO)

• Il tasso di conversione per il traffico organico è uno dei principali indicatori di successo per un e-commerce. Assicurati di monitorare non solo le vendite ma anche le micro-conversioni, come aggiunte al carrello o visualizzazioni di prodotti, per capire il percorso dell’utente e i potenziali ostacoli.
• Se il traffico è elevato ma il tasso di conversione è basso, potrebbero esserci problemi legati all’usabilità del sito o alla rilevanza delle pagine rispetto alle parole chiave.

SEO per Ecommerce avanzata

Per chi vuole portare la SEO per e-commerce al livello avanzato, ci sono tecniche più sofisticate che possono migliorare ulteriormente la visibilità, la user experience e il posizionamento sui motori di ricerca. Ecco due strategie avanzate di SEO per e-commerce:

Schema Markup per Rich Snippets

Lo schema markup è un codice strutturato che consente di aggiungere informazioni extra ai risultati di ricerca, come recensioni, prezzi, disponibilità e immagini dei prodotti.

Con i rich snippets, i tuoi prodotti diventano più visibili e attrattivi nella SERP. Ad esempio, una valutazione a stelle o un’immagine del prodotto può aumentare il tasso di click (CTR) e migliorare le vendite.

Come posso implementare lo schema markup? 

Implementa schema markup per prodotti utilizzando dati strutturati in JSON-LD o microdati. Ci sono plugin e strumenti come il Google Structured Data Testing Tool che aiutano a configurarlo correttamente.

Link Interni nelle Pagine di Categoria

I link interni sono link che collegano le pagine del tuo sito tra loro. Nelle pagine di categoria, puoi inserire link verso prodotti correlati o best-seller per distribuire la link juice e migliorare la SEO delle singole pagine prodotto.

Questa pratica aiuta a dare rilevanza a prodotti specifici, rendendoli più facilmente rintracciabili dai motori di ricerca e migliorando l’esperienza dell’utente che può navigare rapidamente tra prodotti simili.

Difficoltà della SEO per l’Ecommerce

La SEO per l’Ecommerce può essere estremamente complessa, a causa della vastità dei prodotti e delle categorie disponibili.

La concorrenza può essere molto alta per alcune parole chiave, rendendo difficile raggiungere la prima pagina dei risultati di ricerca.

Alcune delle sfide della SEO per l’Ecommerce includono la creazione di contenuti di alta qualità, la gestione dei dati dei prodotti e la pianificazione di una strategia di link building efficace.

I proprietari di negozi online devono creare contenuti che siano interessanti per i loro clienti potenziali e che li spingano a effettuare un acquisto.

I contenuti devono essere ottimizzati per le parole chiave pertinenti, ma senza apparire troppo “spammatici”.

Devono assicurarsi che tutte le informazioni sui prodotti siano corrette e aggiornate, inclusi titoli, descrizioni, immagini e prezzi.

La pianificazione di una strategia di link building efficace è un’altra sfida per la SEO.

La link building è il processo di ottenere link da altri siti per migliorare l’autorità del proprio sito web.

Tuttavia, la link building deve essere effettuata in modo naturale e in linea con le linee guida di Google per evitare penalizzazioni.

Un’altro aspetto fondamentale di cui tenere conto è quello di assicurarsi che il sito sia facilmente navigabile anche da mobile.

Questo perché nel periodo storico in cui ci troviamo la maggior parte degli utenti navigano dal cellulare.

E non avere un sito ottimizzato anche in quel senso vorrebbe dire perdere una grande fetta di clientela.

Sono molteplici le difficoltà che dovresti affrontare per ottimizzare il tuo sito web.

Per questo è fondamentale affidarsi a un’agenzia specializzata in SEO per Ecommerce per questo lavoro, in modo da garantire il miglior risultato possibile.

Quello che l’agenzia andrà a fare è un lungo e minuzioso lavoro di ottimizzazione di testi, contenuti, immagini, link e di alleggerimento del sito, in modo che tutto possa performare al massimo.

Ho bisogno di una consulenza SEO Ecommerce?

Le consulenze SEO Ecommerce sono un servizio offerto da professionisti esperti in SEO e specializzati nell’ambito dell’Ecommerce.

Quella della consulenza può essere un’opzione adatta per le piccole imprese che hanno bisogno di un supporto limitato per migliorare la visibilità del loro sito sui motori di ricerca.

Questi professionisti aiutano i proprietari di negozi online a identificare le parole chiave pertinenti per il loro settore e a creare una strategia SEO efficace per migliorare la visibilità del loro sito web nei risultati di ricerca.

Inoltre, possono offrire suggerimenti e consigli per migliorare la user experience del sito web e aumentare le conversioni.

Il consulente SEO, quindi, lavorerà con te per identificare le aree di miglioramento del tuo sito e fornirti una serie di raccomandazioni per migliorare la tua SEO.

Dovrai poi implementare queste raccomandazioni da solo o con l’aiuto di un web developer.

La consulenza SEO è un’opzione più economica rispetto all’assunzione di un Ecommerce SEO agency a tempo pieno, ma potrebbe richiedere più tempo per vedere i risultati desiderati.

Ho bisogno di una Ecommerce SEO agency?

Un’agenzia specializzata in SEO per Ecommerce è composta da un team di esperti che, diversamente dalla consulenza, faranno tutto il lavoro al posto tuo.

Queste agenzie possono offrire una gamma di servizi, tra cui l’analisi della concorrenza, la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti di alta qualità, la gestione dei dati dei prodotti e la pianificazione di una strategia di link building efficace.

L’agenzia lavorerà con te per definire un piano di lavoro personalizzato e implementare le migliori pratiche SEO per il tuo Ecommerce.

Offrono anche un supporto costante per garantire che il sito web continui a migliorare la sua posizione nei risultati di ricerca.

Quindi oltre a tutto il lavoro di analisi e ottimizzazione, ti daranno in mano un sito web pronto a portarti clienti in organico e resteranno al tuo fianco anche dopo, per assicurarsi che tu ottenga i migliori risultati possibili.

Conclusioni

Abbiamo visto che la SEO per Ecommerce è un aspetto cruciale per aumentare la visibilità, generare vendite e rendere il sito web più semplice e intuitivo da navigare.

Tuttavia, può essere estremamente complessa a causa della vastità dei prodotti e delle categorie disponibili, della concorrenza e delle sfide specifiche.

Affidarsi ad un Ecommerce SEO agency può aiutare a superare queste difficoltà.

Se vuoi ottimizzare il tuo Ecommerce in ottica SEO per aumentare il traffico organico e le vendite la nostra agenzia, Redmango, è qui per questo.

Siamo esperti in questo settore da oltre 10 anni.

Contattaci e fisseremo una consulenza gratuita per parlare del tuo caso specifico.