Local SEO: cos’è e come farla nel 2024

Lo sapevi che delle persone che effettuano una ricerca locale sul proprio smartphone, il 28% visita il negozio fisico che ha cercato entro 24 ore e il 28% di queste ricerche porta a un acquisto? 

È chiaro che, se gestisci uno store fisico, l’ottimizzazione SEO del tuo sito è essenziale! Non basta, però, qualsiasi tipo di SEO: in questo caso è fondamentale puntare sulla Local SEO, anche chiamata SEO locale.

In questo articolo scoprirai:

• Che cos’è la local seo e come funziona;

• I vantaggi della local seo;

• Come ottimizzare il tuo sito per le ricerche locali;

• Quali difficoltà potresti incontrare facendo local seo. 

Cos’è la Local SEO?

La Local SEO è l’ottimizzazione di un sito web per aumentare la visibilità nelle ricerche locali, ovvero quelle eseguite da utenti che cercano prodotti o servizi vicino alla loro posizione geografica. 

Questo tipo di SEO è particolarmente utile per le aziende fisiche, come negozi, ristoranti o professionisti locali, che desiderano attrarre clienti nella propria zona.

Come funziona la local SEO?

L’indicizzazione dei business locali sui motori di ricerca come Google si basa su 3 principali fattori di ranking:

1. Distanza: quanto il business è vicino all’utente che effettua la ricerca. Google tende a favorire le attività più vicine alla posizione dell’utente quando mostra i risultati locali.
2. Rilevanza: quanto il business corrisponde alla ricerca dell’utente. Questo dipende da quanto il profilo e il sito web del business sono ottimizzati con parole chiave pertinenti e informazioni dettagliate.
3. Prominenza: misura della popolarità e della reputazione del business online. Google valuta la prominenza basandosi su recensioni, link di qualità che puntano al sito e citazioni su altre directory o siti rilevanti.

Come possiamo comunicare a Google che il nostro business è rilevante per specifiche ricerche locali e merita quindi di essere indicizzato nei risultati locali?

1. Ottimizzare il profilo Google My Business con informazioni precise come:

• Indirizzo
• Numero di telefono
• Orari di apertura
• Recensioni dei clienti

1. Utilizzare parole chiave locali nei contenuti e nelle meta descrizioni del sito web (es. “fioraio a Milano,” “dentista a Roma”)
2. Costruire citazioni locali, cioè menzioni dell’azienda su altri siti web locali e directory, per migliorare autorità e reputazione online.

Differenza tra SEO e Local SEO

La SEO (Search Engine Optimization) è una tecnica utilizzata per migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca come Google. 

Quando un utente cerca online un prodotto o un servizio, i motori di ricerca mostrano i risultati in base a una serie di fattori, tra cui la pertinenza del sito web, la sua autorità e la facilità per l’utente di navigare sul sito.

Mentre, quando si parla di Local SEO, ci si concentra sulla visibilità delle attività locali in una determinata area geografica. 

La Local SEO, da un lato, richiede più sforzi della SEO classica perché bisogna ottimizzare il sito tenendo conto delle ricerche locali degli utenti. 

Ad esempio, se hai un’attività a Milano, devi posizionarti bene quando qualcuno cerca “ristorante Milano” o “parrucchiere zona Porta Romana”. 

Per trovare le parole chiave per la Local SEO è importante utilizzare strumenti di ricerca delle keyword come SemRush.

Questi strumenti consentono di trovare parole chiave pertinenti a specifiche aree geografiche e di valutare la loro popolarità e il volume di ricerca.

Inoltre SemRush ha strumenti come il Local SEO Checker, che consente di analizzare la posizione della tua attività su Google Maps e di scoprire nuove opportunità di posizionamento locale.

I vantaggi della Local SEO

Ci sono diversi vantaggi nell’investire in Local SEO:

• Maggiore visibilità locale: posizionandoti bene nelle ricerche locali, la tua attività sarà più visibile nella tua zona di riferimento.
• Più clienti locali: se ti trovano facilmente online, più clienti locali verranno nel tuo negozio/ristorante. 
• Fidelizzazione della clientela: i clienti locali sono tendenzialmente più fedeli. Se offri un buon servizio, torneranno più spesso.
• Minore concorrenza: a livello locale la concorrenza è minore rispetto a quella generale su scala nazionale. Quindi è più facile primeggiare.
• Maggiore rilevanza: per Google sei più rilevante a livello locale. Il tuo sito verrà posizionato meglio anche nelle mappe locali e nei risultati di ricerca standard.

Quali sono le strategie di Local SEO?

Ecco 6 strategie chiave che possono aiutarti a ottimizzare la tua presenza online e migliorare la visibilità della tua attività locale.

1. Ottimizzazione del profilo Google My Business: Completa e aggiorna il profilo con tutte le informazioni essenziali come indirizzo, numero di telefono, orari e categorie, e aggiungi foto professionali della tua attività. Inoltre, cerca di aggiornare con costanza il profilo con nuove foto e rispondendo alle recensioni. In questo modo segnali a google che sei attivo e in contatto con i tuoi clienti
2. Parole chiave locali: Usa parole chiave che includano la tua posizione geografica (es. “pizzeria a Milano”) nei contenuti del sito, nei titoli, nelle meta descrizioni e nei tag alt delle immagini. Inoltre, puoi inserire queste parole chiave locali anche della descrizione del tuo profilo di google my business. 
3. Citazioni locali e coerenza NAP: Inserisci il tuo NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) in modo uniforme su directory locali, siti di recensioni e aggregatori di attività commerciali per aumentare l’autorevolezza e la coerenza.
4. Raccolta di recensioni: Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni su Google e su altri siti di recensioni locali. Le recensioni positive migliorano la tua reputazione e aumentano la visibilità. Con ciò, ricordati di rispondere a tutte le recensioni, non solo quelle positive così mostrerai agli utenti e a google che sei attivo e proattivo sempre. 
5. Contenuti localizzati: Crea blog post, landing page o pagine di servizio che si concentrano su eventi, notizie o temi rilevanti per la tua zona/località specifica, rispondendo alle domande o esigenze specifiche dei clienti locali. Così facendo sarà anche più semplice attirare “backlink” e aumentare l’autorità generale del tuo profilo. 
6. Ottimizzazione per dispositivi mobili: Assicurati che il sito sia responsive e offra un’esperienza veloce e intuitiva su dispositivi mobili, dato che molti utenti effettuano ricerche locali da smartphone.

Difficoltà associate alla Local SEO 

La SEO locale porta con sé alcune difficoltà:  

A volte il tuo NAP (Nome, Indirizzo, Telefono) potrebbe apparire online in modo incoerente. Per una SEO locale efficace, è cruciale mantenere informazioni precise e uniformi su tutti i canali: il tuo sito web, Google Maps e le citazioni su directory esterne devono riportare il NAP esattamente nello stesso modo ovunque. Altrimenti, Google potrebbe confondersi e non riuscire a posizionarti correttamente.

Un’altra sfida comune è raccogliere recensioni, utili per migliorare la tua visibilità. Invita i clienti a lasciare una recensione subito dopo l’acquisto o la visita. Avere un QR code pronto per il cliente facilita il processo, evitando che debba cercare manualmente la tua attività online.

Infine, ottimizzare la SEO per sedi multiple può essere complesso, soprattutto per nuove filiali che spesso risultano meno visibili. In questi casi, crea pagine dedicate a ogni sede o città sul sito e associa ciascuna sede a un profilo Google My Business specifico. Questo approccio garantirà una maggiore visibilità per ogni punto vendita del tuo business.

Conclusione

Investire in Local SEO è molto utile per ottenere maggiore visibilità e clienti nella propria zona di riferimento. 

Se sei un’impresa locale, la Local SEO dovrebbe essere una componente fondamentale della tua strategia online. 

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