Se stai cercando di migliorare la visibilità della tua attività locale online, in questo articolo spiegheremo cos’è il Local SEO, le relative difficoltà e perché è importante per la tua attività investire in questa tecnica di ottimizzazione.
Inoltre, forniremo alcuni consigli pratici per implementare una strategia di Local SEO efficace, inclusi i punti chiave per una corretta ottimizzazione e come ottenere i massimi benefici per la tua attività.
Differenza tra SEO e Local SEO
La SEO (Search Engine Optimization) è una tecnica utilizzata per migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca come Google.
Quando un utente cerca online un prodotto o un servizio, i motori di ricerca mostrano i risultati in base a una serie di fattori, tra cui la pertinenza del sito web, la sua autorità e la facilità per l’utente di navigare sul sito.
Mentre quando si parla di Local SEO, ci si concentra sulla visibilità delle attività locali in una determinata area geografica.
Infatti possiamo dire che si basa su tre fattori:
- Pertinenza
- Distanza
- Popolarità
La pertinenza si riferisce alle parole chiave utilizzate nella ricerca e il tipo di attività cercata.
La distanza si riferisce alla vicinanza geografica dell’attività rispetto all’utente che effettua la ricerca.
La popolarità si riferisce alla quantità e alla qualità delle recensioni e dei feedback lasciati dagli utenti.
Questo tipo di ottimizzazione può essere particolarmente utile per le aziende che operano su una base locale, come ad esempio negozi di alimentari, ristoranti, studi legali e dentisti.
La Local SEO richiede più sforzi perché bisogna ottimizzare il sito tenendo conto delle ricerche locali degli utenti.
Ad esempio, se hai un’attività a Milano, devi posizionarti bene quando qualcuno cerca “ristorante milano” o “parrucchiere zona Porta Romana”.
Per trovare le parole chiave per la Local SEO è importante utilizzare strumenti di ricerca delle keyword come SemRush.
Questi strumenti consentono di trovare parole chiave pertinenti e di valutare la loro popolarità e il volume di ricerca.
Inoltre SemRush ha strumenti come il Local SEO Checker, che consente di analizzare la posizione della tua attività su Google Maps e di scoprire nuove opportunità di posizionamento locale.
I vantaggi della Local SEO
Ci sono diversi vantaggi nell’investire in Local SEO:
- Maggiore visibilità locale: posizionandoti bene nelle ricerche locali, la tua attività sarà più visibile nella tua zona di riferimento.
- Più clienti locali: se ti trovano facilmente online, più clienti locali verranno nel tuo negozio/ristorante.
- Fidelizzazione della clientela: i clienti locali sono tendenzialmente più fedeli. Se offri un buon servizio, torneranno più spesso.
- Minore concorrenza: a livello locale la concorrenza è minore rispetto a quella generale su scala nazionale. Quindi è più facile primeggiare.
- Maggiore rilevanza: per Google sei più rilevante a livello locale. Il tuo sito verrà posizionato meglio anche nelle mappe locali e nei risultati di ricerca standard.
Difficoltà associate alla Local SEO
In primo luogo, è necessario avere una presenza online precisa e completa, inclusi il tuo sito web, Google My Business e Google Maps.
Poi bisogna assicurarsi che le informazioni fornite siano accurate e aggiornate, poiché i motori di ricerca considerano questi fattori nella determinazione dei risultati di ricerca pertinenti per una determinata area geografica.
La Local SEO si basa principalmente sull’ottimizzazione di:
- Google My Business: assicurati che la scheda della tua attività su Google sia completa, con foto, descrizioni, indirizzo corretto e recensioni positive. Questo profilo influisce molto sulle mappe e ricerche locali di Google.
- Citazioni locali: iscriviti alle directory locali come TripAdvisor, Facebook Places e simili. Più siti citano la tua attività con informazioni coerenti, più il tuo nome sarà visibile online.
- Ottimizzazione sito web: ottimizza il tuo sito per le parole chiave locali. Creare pagine dedicate alla zona in cui ti trovi, menzionare sempre l’indirizzo fisico e aggiungi moduli per permettere ai clienti di caricare recensioni positive della tua attività.
- Blog regionale: creare contenuti come guide e articoli sui posti di interesse della zona aiuta a migliorare la visibilità con Google, specialmente quando sono citati nomi di luoghi locali. Possono essere utili ai potenziali clienti che cercano informazioni sulla tua attività.
- Inserzioni Google geolocalizzate: acquista annunci pubblicitari Google ADS mirati in zone o città specifiche, per attirare solo utenti locali.
Inoltre, puoi utilizzare parole chiave pertinenti per la tua attività e per la tua zona geografica, in modo da apparire tra i primi risultati di ricerca per una determinata query (frase o una serie di parole chiave che l’utente inserisce nella barra di ricerca per trovare informazioni su un determinato argomento).
Si tratta di un lavoro complicato che richiede molta ricerca affinché venga ottimizzato al meglio.
Per molte ricerche vengono utilizzati strumenti a pagamento molto costosi come SemRush, che abbiamo citato prima.
Per questo è consigliabile affidarsi a professionisti del settore.
Avrai qualcuno di competente, che farà il lavoro più velocemente, con tool professionali e risparmierai tempo che potresti impiegare nelle tua attività principali.
Perché investire in Local SEO
Questo tipo di ottimizzazione può aiutare la tua attività ad apparire nei risultati di ricerca pertinenti per la tua zona geografica, aumentando la visibilità della tua attività tra i potenziali clienti.
La Local SEO può aiutare a distinguere la tua attività dai concorrenti nella stessa zona.
L’ottimizzazione locale può anche migliorare la reputazione online della tua attività, poiché i potenziali clienti avranno maggiori informazioni a riguardo.
Conclusione
Investire in Local SEO è molto utile per ottenere maggiore visibilità e clienti nella propria zona di riferimento.
Se sei un’impresa locale, la Local SEO dovrebbe essere una componente fondamentale della tua strategia online.
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