Agenzia Google Ads

Google Ads raggiunge un cliente nel momento esatto in cui ti sta cercando, ed è anche il canale che brucia budget più in fretta quando l’account è seguito male. Bastano keyword troppo generiche, o un modulo che nessuno traccia, perché a fine mese la spesa ci sia e nessuno sappia dire quante richieste ha portato.

Siamo un’agenzia Google Ads che lavora da Torino con aziende di tutta Italia, e gestiamo le campagne di chi tratta la pubblicità come un investimento: un budget definito, un costo per contatto da rispettare, un ritorno da misurare. Dall’altra parte del tavolo di solito c’è chi deve giustificare la spesa: il responsabile marketing che risponde dei contatti, o il CEO che firma il budget. Si parte da un audit dell’account, o da un’analisi del mercato se parti da zero. Poi ogni settimana si lavora su termini di ricerca, annunci, offerte e keyword negative, con ogni richiesta tracciata fino alla campagna e un report al mese.

Per chi è (e per chi no)

Il servizio è pensato per aziende che investono già in pubblicità online, o vogliono cominciare con criterio, e in cui un cliente acquisito vale abbastanza da ripagare i click che servono per trovarlo: aziende B2B, servizi professionali, produttori, ecommerce con margini adeguati.

Ha senso soprattutto in questi casi:

• le campagne sono attive da tempo, ma nessuno sa dire quanto costa una richiesta e quante diventano clienti;
• il budget cresce e le richieste restano ferme, o peggiorano di qualità;
• l’account lo segue qualcuno in azienda nei ritagli di tempo, o un fornitore che nei report mette solo click e impression;
• vendi online e le campagne Shopping e Performance Max spendono senza che sia chiaro su quali prodotti.

Se vendi ad altre aziende, la gestione entra nel nostro sistema di lead generation B2B: Google intercetta chi ti sta già cercando, gli altri canali seguono il resto del percorso.

In alcuni casi ti diciamo subito che Google Ads non è la prima cosa da fare. Se nessuno cerca ancora quello che vendi, la domanda va creata prima di poterla intercettare, e servono le campagne su Meta e LinkedIn: è quello che abbiamo fatto per il nuovo panino dell’Hamburgheria di Eataly, con una campagna su Instagram e Facebook attorno al locale. Lo stesso vale se i margini non reggono i costi per click del tuo settore, o se in azienda manca chi risponde ai contatti in tempi ragionevoli. Prima di stanziare un budget conviene fare due conti: in quanto costa davvero Google Ads spieghiamo come si forma il costo per click e come stimare il budget minimo sensato.

Cosa comprende il servizio

Tre parti si impostano all’inizio; la quarta, la gestione settimanale, non si ferma finché le campagne sono attive.

Audit dell’account Google Ads

Se hai già campagne attive si parte da lì: struttura, termini di ricerca che hanno davvero attivato gli annunci, conversioni tracciate, quota di budget spesa su ricerche che non portano clienti. L’audit dice cosa tenere, cosa ristrutturare e cosa spegnere prima di toccare qualsiasi cosa.

Strategia, struttura e budget

Quali tipi di campagna usare (rete di ricerca, Shopping e Performance Max, Display, YouTube), su quali ricerche e aree geografiche, con quale budget e con quale obiettivo numerico per ciascuna. Tutto ruota attorno a quanto il tuo business può spendere per acquisire un cliente: da lì discendono campagne, keyword e offerte.

Landing page

L’annuncio compra il click, la pagina lo trasforma in richiesta. Se quella attuale non converte, le landing le progettiamo e sviluppiamo noi. Per chi vende online lavoriamo direttamente sul negozio, con lo stesso team che si occupa di realizzazione e gestione di ecommerce.

Gestione campagne Google Ads: cosa facciamo ogni settimana

Un account rende per come viene seguito settimana dopo settimana, più che per come è stato impostato il primo giorno. Questo è il lavoro ordinario, e il modo in cui ne rendiamo conto ogni mese.

• Struttura dell’account e delle campagne. Campagne e gruppi di annunci restano organizzati per intento di ricerca, con il budget concentrato sulle ricerche che portano clienti.
• Termini di ricerca e keyword negative. Rivediamo con costanza i termini di ricerca reali, non solo le keyword impostate: con corrispondenze sempre più larghe gli annunci compaiono anche su ricerche vicine, e le ricerche che non portano clienti finiscono fra le keyword negative.
• Annunci e test. Teniamo sempre in prova titoli e descrizioni diversi, per capire quale messaggio convince a scrivere o a comprare, non solo a cliccare.
• Offerte. Le rivediamo con la stessa costanza, controllando che il costo per contatto resti nel limite concordato.
• Tracciamento fino al contatto. Le conversioni sono configurate sul modulo compilato, sulla telefonata e sull’ordine: così le campagne si ottimizzano sul risultato commerciale, e ogni richiesta resta legata alla campagna che l’ha portata.
• Report mensile. Una volta al mese ricevi spesa, richieste generate, costo per contatto e interventi fatti. Se una campagna non tiene l’obiettivo concordato, nel report trovi il problema e la correzione.

Come lavoriamo

L’ordine conta: chi parte dalle campagne e rimanda il tracciamento passa i primi mesi senza sapere cosa ha funzionato.

1. Prima call e proposta scritta: guardiamo l’account, o il mercato se parti da zero, e se ha senso lavorare insieme ti mandiamo una proposta, per la consulenza o per la gestione completa.
2. Tracciamento prima di tutto: le conversioni si configurano e si verificano prima di spendere il primo euro.
3. Messa online e gestione: campagne, annunci e landing partono insieme; da lì l’account si segue con continuità.
4. Misura: è il punto su cui siamo meno flessibili, perché senza sapere da dove arriva ogni contatto, qualsiasi decisione sul budget resta un’opinione.

Con lo stesso approccio, ogni richiesta tracciata fino alla fonte, abbiamo costruito il nuovo flusso digitale di 8casa: per il gruppo immobiliare brand, sito, app e SEO lavorano come un solo ecosistema, con +120% di lead.

Campagne Google Ads che gestiamo

I numeri delle campagne sono dei clienti, e non sempre possiamo pubblicarli. Quello che possiamo dirti è come lavoriamo, su tre account di settori diversi.

Un idraulico che fa impianti. Obiettivo: richieste di preventivo. Campagna di ricerca su poche parole precise, esclusioni aggiornate ogni settimana, ogni telefonata e ogni modulo tracciati fino alla parola che li ha portati.

Un e-commerce alimentare. Obiettivo: vendite online con margine, non traffico. Shopping e ricerca insieme; il budget segue i prodotti che vendono, non quelli che fanno clic.

Un e-commerce di ricambi per la Fiat 500 d’epoca. Obiettivo: ordini da tutta Italia. Struttura per categoria di ricambio, offerte diverse per chi cerca il modello e per chi cerca il pezzo.

Se vuoi vedere come si legge un nostro report, te lo mostriamo alla prima chiamata.

Consulente Google Ads o agenzia: quale modello ti serve

Un consulente imposta la strategia, verifica le campagne e indica cosa cambiare; un’agenzia si occupa anche del lavoro sull’account. Quale dei due ti serve dipende da chi, oggi, lavora sulle campagne.

Consulenza Google Ads

Se in azienda c’è un team marketing che lavora sull’account ogni giorno, di solito basta la consulenza: audit periodici, una seconda opinione sulle scelte che spostano budget, affiancamento a chi gestisce le campagne. Il lavoro quotidiano resta al tuo team, noi verifichiamo che vada nella direzione giusta.

Gestione completa dell’account

Se invece nessuno può seguire l’account con continuità, la gestione passa a noi per intero. E se Google è solo uno dei canali su cui investi, il nostro servizio di campagne pubblicitarie coordina strategia e budget su Google, Meta e LinkedIn. Gestiamo anche gli annunci dentro ChatGPT, che compaiono sotto la risposta dell’assistente: cosa cambia rispetto alla ricerca su Google lo spieghiamo nella pagina sulla pubblicità su ChatGPT.

Perché affidare Google Ads a uno specialista

Aprire una campagna richiede un pomeriggio; farla rendere è un mestiere, su una piattaforma che si trasforma ogni anno. Quando l’account lo segue chi ci lavora ogni giorno, la differenza si vede in tre punti.

Le automazioni restano sotto controllo

Performance Max e le strategie di offerta automatiche decidono da sole dove comparire e quanto offrire. Ogni novità della piattaforma sposta un po’ di controllo da chi paga all’algoritmo: il nostro lavoro è guardare dove finisce davvero il budget, campagna per campagna, e riprendere il controllo dove l’automazione non lavora per te.

Il click costa meno a chi è più pertinente

Con il punteggio di qualità Google premia la coerenza fra ricerca, annuncio e pagina di destinazione: a parità di posizione, un account curato può pagare il click meno di un concorrente meno pertinente. Il costo dipende quindi anche dal lavoro sull’account, non solo dalla cifra offerta all’asta.

Il budget segue le vendite, non i click

Click e impression dicono quanto traffico hai comprato, non quanti clienti ti ha portato. Per questo ogni campagna si valuta su quanto costa una richiesta o una vendita, il numero da mettere a confronto con il margine, e il budget si toglie a ciò che porta solo visite.

Domande frequenti

Che budget pubblicitario serve per lavorare con voi?

Dipende dal costo per click del tuo settore e dal volume di dati che serve alle campagne per ottimizzarsi: sotto una certa soglia si spende senza imparare nulla. Nell’analisi dei costi di Google Ads trovi il metodo per fasi, dal test alla scala; in fase di valutazione facciamo il conto sul tuo mercato.

In quanto tempo si vedono i risultati con Google Ads?

Dipende dal volume di ricerche del tuo mercato e dal budget, per questo non promettiamo tempi. Le campagne raccolgono dati dal giorno in cui sono attive, e sono quei dati a dire quali ricerche, annunci e pagine funzionano: il costo di ogni contatto si lavora solo da lì. È il motivo per cui lavoriamo in modo continuativo.

Ho già un account attivo: si riparte da zero?

Quasi mai, ed è un bene: lo storico delle conversioni ha valore per le strategie di offerta. Se l’account non esiste, lo costruiamo partendo dal tracciamento.

Gestite anche campagne Shopping e Performance Max?

Sì. Per un ecommerce conta sapere su quali prodotti hai i margini migliori: senza quel dato le campagne spingono i più venduti, che non sempre sono quelli su cui guadagni di più. Se il negozio è su Shopify, lo seguiamo come agenzia Shopify, dal negozio alle campagne.

Seguite anche aziende fuori da Torino?

Sì, in tutta Italia: report e call non cambiano in base a dove si trova l’azienda.

Google Ads funziona davvero per una piccola azienda?

Funziona quando qualcuno cerca già quello che vendi e il valore di un cliente ripaga i clic che servono per trovarlo. Non funziona quando nessuno cerca il tuo prodotto, quando i margini non reggono il costo per clic del tuo settore, o quando le richieste arrivano e nessuno le traccia. La dimensione dell’azienda conta meno di questi tre numeri: nella prima call li guardiamo insieme.

Come si gestisce una campagna Google Ads, in pratica?

Ogni settimana si rivedono i termini di ricerca reali, si escludono quelli che non portano clienti, si provano annunci diversi e si controllano le offerte. Ogni mese arriva un report con spesa, richieste e costo per contatto. Il dettaglio è nella sezione sul lavoro di ogni settimana, qui sopra.

Quanto costa la gestione di Google Ads?

Le voci sono due, e conviene tenerle separate: la spesa pubblicitaria, che va a Google, e il compenso per la gestione. La domanda utile non è quanto costa l’agenzia, ma quanto rende l’investimento nel suo insieme: gestione e budget da una parte, valore dei contatti e delle vendite generate dall’altra. Il compenso dipende da:

• numero e tipo di campagne: rete di ricerca, Shopping, Performance Max, Display, YouTube;
• stato di partenza: un account da ristrutturare, uno da costruire da zero o uno già in ordine;
• mercati, aree geografiche e lingue degli annunci;
• landing page da progettare e tracciamento da configurare;
• modello di lavoro: consulenza per un team interno o gestione completa.

Lo definiamo sul tuo caso, e se i numeri non stanno in piedi te lo diciamo prima di iniziare.