Copywriting e contenuti per aziende

Un testo aziendale ha un lavoro preciso: far capire in pochi secondi cosa fai, convincere chi sta scegliendo e farsi trovare da chi ancora non ti conosce. Quando i testi del sito sono fermi da anni, il blog non si aggiorna da mesi e le campagne partono con la prima frase che viene in mente, quel lavoro non lo fa nessuno.

Ci occupiamo di copywriting per aziende: testi delle pagine, articoli per il blog e contenuti per social e campagne, scritti sulle ricerche e sulle domande reali dei tuoi clienti.

Per chi è (e per chi no)

Il servizio è pensato per aziende che hanno molto da spiegare e poco tempo per scriverlo: servizi professionali, B2B, produttori, e-commerce con un catalogo da raccontare.

Ha senso soprattutto se:

• il sito presenta l’azienda ma non spiega bene cosa vendi, a chi e perché sceglierti;
• il blog è fermo, o pubblica articoli che nessuno cerca;
• le pagine del sito non compaiono su Google per le ricerche che contano;
• in azienda sapete tutto del prodotto, ma nessuno ha il tempo di scriverlo.

Non è per chi cerca testi a volume, un articolo al giorno su qualsiasi argomento: scriviamo meno, ma ogni testo ha un motivo per esistere.

Cosa comprende il servizio

• Analisi: cosa cerca il tuo pubblico, cosa scrivono i concorrenti, quali pagine del sito hanno già visite e quali no.
• Piano dei contenuti: quali testi scrivere, in che ordine, su quali ricerche, e quale pagina del sito deve rispondere a ciascuna.
• Scrittura: testi delle pagine, articoli, schede prodotto, testi per campagne e social.
• Revisione con te: le informazioni che solo l’azienda ha, come casi, numeri e dettagli tecnici, le verifichiamo insieme prima di pubblicare.
• Pubblicazione e misura: se serve pubblichiamo noi, e controlliamo cosa portano i contenuti in visite e richieste.

Testi per il sito, articoli per il blog, contenuti per le campagne

Testi del sito

Home, pagine servizio, chi siamo, pagine prodotto. Li leggono le persone pronte a scegliere, e devono rispondere alle loro domande nell’ordine in cui se le fanno: cosa fai, per chi, come lavori, perché fidarsi, come contattarti.

Articoli e blog aziendale

Il blog intercetta chi non sta ancora cercando un fornitore ma un’informazione: come si fa, quanto costa, cosa conviene. Un articolo che risponde bene porta sul tuo sito una persona che, prima o poi, dovrà scegliere a chi rivolgersi. Per questo ogni articolo nasce da una ricerca reale e porta alla pagina di servizio giusta.

Contenuti per social e campagne

Testi per i post, per gli annunci e per le pagine di destinazione. Qui lo spazio è poco e l’attenzione ancora meno: il messaggio deve reggere in una riga e mantenere la promessa nella pagina a cui porta.

Copywriting e SEO: come si scrive per farsi trovare

Scrivere per Google non vuol dire ripetere una parola chiave. Vuol dire capire cosa cerca davvero chi digita una certa frase, e rispondere meglio delle pagine che oggi compaiono prima della tua.

In pratica: un argomento per pagina, così due testi del sito non si contendono la stessa ricerca; titoli di sezione con le parole dei clienti; risposte dirette alle domande che Google mostra sotto i risultati; link fra articoli e pagine di servizio, perché chi arriva da un articolo trovi la strada verso il contatto. Gli stessi principi rendono i testi più facili da citare anche per le risposte delle AI.

Il lavoro continuativo sulle ricerche è un servizio a sé: lo trovi nella consulenza SEO.

Come lavoriamo

1. Prima call: cosa vendi, a chi, cosa c’è già e cosa manca; poi una proposta scritta.
2. Piano: l’elenco dei testi, con la ricerca che ciascuno deve intercettare e la pagina a cui porta.
3. Informazioni: ti chiediamo quello che solo l’azienda sa, in una call o con poche domande scritte. Non ti chiediamo di scrivere.
4. Bozze e revisione: ricevi i testi, li correggi, li chiudiamo insieme.
5. Misura: dopo la pubblicazione guardiamo cosa portano, e il piano si aggiorna su quello che funziona.

Copywriter interno o agenzia: cosa conviene

Un copywriter in azienda conosce il prodotto meglio di chiunque, ed è la scelta giusta quando i contenuti da produrre sono tanti e continui. Il limite è che spesso lavora da solo: scrive, ma nessuno decide su quali ricerche, e i testi finiscono per parlare la lingua dell’azienda invece di quella dei clienti.

Un’agenzia porta il metodo: ricerca, piano, misura, e persone che scrivono ogni giorno per settori diversi. E funziona anche insieme a chi hai già in casa: noi facciamo analisi e piano, il tuo copywriter scrive, noi rivediamo e misuriamo.

Copywriting a Torino e da remoto

Lavoriamo da Torino con aziende di tutta Italia. Per scrivere bene non serve essere nella stessa città: serve fare le domande giuste. Le informazioni si raccolgono in una call o per iscritto, le bozze si correggono a distanza, e con chi è a Torino e dintorni ci vediamo quando un progetto lo richiede.

Domande frequenti

Quanto deve essere lungo un articolo per posizionarsi?

Quanto serve per rispondere bene alla domanda, e non una riga di più. Una lunghezza giusta non esiste: per alcune ricerche bastano poche centinaia di parole, per altre serve una guida completa. Il riferimento sono le pagine che Google mostra oggi su quella ricerca: se rispondono in dieci righe, un articolo di tremila parole non le batte.

Scrivete anche i testi delle pagine del sito, o solo gli articoli?

Entrambi. Spesso conviene partire dalle pagine: sono quelle che leggono le persone pronte a contattarti, e un articolo che porta visite a una pagina di servizio debole spreca il lavoro.

Usate l’intelligenza artificiale per scrivere?

Sì, dove fa risparmiare tempo: ricerche, schemi, varianti. Il testo che pubblichi lo scrive e lo rivede una persona, e le informazioni sull’azienda vengono da te, non da un modello. Un testo generato e pubblicato così com’è si riconosce, e non dice niente che i tuoi concorrenti non possano dire uguale.

Chi decide di cosa parlare negli articoli?

Le ricerche dei tuoi clienti, e poi noi insieme a te. Il piano parte da cosa cercano, lo confrontiamo con quello che sai del tuo mercato, e ogni argomento ha una ragione scritta: quale ricerca intercetta e a quale pagina porta.

Serve un blog aziendale se ho già le campagne a pagamento?

Sono due cose diverse. Le campagne portano contatti finché le paghi; un articolo che si posiziona continua a portare visite anche quando la pubblicità si ferma. E intercetta chi non è ancora pronto a comprare, che le campagne di solito non raggiungono.

Dopo quanto si vedono i primi risultati di un blog?

Più tardi che con le campagne, e dipende da quanto sono contese le ricerche e da com’è messo il sito. Per questo lo misuriamo su più mesi e non settimana per settimana: un articolo che non si muove si rivede, invece di scriverne altri dieci uguali.

Quanto costa?

Dipende da quanti testi servono, di che tipo e con che frequenza: riscrivere le pagine di un sito è un lavoro diverso dal tenere un piano editoriale per mesi. Contano anche quanta ricerca serve prima di scrivere e se la pubblicazione la facciamo noi. Le cifre sono nella proposta scritta che segue la call.